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教育行業路在何方?就在五年前的這份報告里!

發布時間:2020-05-12

2020年,資本寒冬和“新冠疫情”改變了很多,但很多東西其實并沒有變。

五年前,復旦大學家庭發展研究中心發布了一份題為《社會轉型期——上海市家庭需求》的調研報告,該研究抽樣調查了上海市80個社區、2400戶家庭,結果顯示上海家庭的消費需求支出最大項就是“孩子教育”,消費傾向主要集中在孩子的教育方面,支付意愿排名前5位的全是為了孩子的教育支出。

調研結果顯示,當時上海家庭支付意愿排前十位的支出項包括:1. 孩子興趣愛好(愿意支付費用均值為36.17元/小時);2. 孩子輔導功課(33.60元/小時);3. 嬰幼兒早期教育(26.67元/小時);4. 獲取孩子成長所需知識(26.03元/小時);5. 教育困難求助(24.31元/小時);6. 家用電器/家具維修(24.94元/小時);7. 指導如何教育孩子(23.45元/小時);8. 老人看護(17.24元/小時);9. 家庭衛生(16.13元/小時);10. 給老人打掃衛生(15.12元/小時)。

結合上述調研結果,我們可以看到上海家庭對子女教育的重視程度,也可以看出他們的教育需求主要包括:興趣培訓(素質教育)、K-12課外輔導、早幼教、教輔材料/教具/益智玩具、家長教育課堂/講座/社區/書籍等。

五年之后回看這一份調研結果,依然具有較高的參考價值。上海作為全國經濟強市及教育強市,這份調研結果雖具有一定的局限性,但在“望子成龍望女成鳳”這一點上,則具有相當的普遍性。當然,實際支付價格還應結合五年后居民收入水平、通貨膨脹等因素進行換算。

教育行業的諸多賽道中,早幼教、K-12、高等教育、職業教育、語言培訓、留學服務等所占的分量無需質疑,但受政策影響尤其是《新民促法》正式實施以來,學前教育、義務階段教育、高等學歷教育等細分賽道的資本熱度和市場操作有所降溫,但仍然是當仁不讓的主流賽道,而語言培訓、留學服務等賽道則在各自領域各自精彩,職業教育則持續火爆,甚至誕生了市值超過1600億的中公教育。

K-12課外輔導培訓、素質教育無疑是近兩年來最火的細分教育賽道。

2020年4月,教育行業共發生了17起融資事件,共融資8.515億元,其中素質教育融資金額和數量領跑全賽道,以6起的數量居細分領域榜首;早幼教以4起排在第二位;K-12和職業教育分別以2起并列第三;素質教育賽道當月最大的一筆融資是編程貓獲得2.5億元C+輪融資。

目前,全國乃至全球最多的教育獨角獸,幾乎都主營K-12教培業務,比如印度的Byju's、中國的猿輔導、VIPKID、作業幫、一起作業、噠噠英語、作業盒子、掌門1對1等,行業內最大宗的投融資案例也很多出自該賽道,比如編程貓獲得10億美元融資。此外,包括新東方、好未來、網易有道、立思辰、思考樂教育、跟誰學、卓越教育、精銳教育、四季教育、樸新教育等一眾上市公司都主打K-12業務。

素質教育作為近兩三年火熱的細分教育門類,其在資本市場上的關注度非常高,也是教育創業創新領域的熱點,包括但不限于藝術教育(音樂、舞蹈、書畫、戲劇等)、編程教育、創客教育、STEAM教育、國學、體育教育等。5月6日,少兒編程教育機構“西瓜創客”宣布獲得騰訊數千萬元的B+輪投資。

值得一提的是,疫情之下,隨著在線教育的火爆和5G的發展應用,教育信息化賽道異軍突起,尤其是教輔設備更是突然就成了搶手貨,教務管理軟件或技術平臺、教學軟件或教學內容、補充性課程解決方案等教育信息化服務也得以長足發展和廣泛應用。

2019年2月22日,教育部印發《教育部2019年工作要點》提出要加大投入夯實教育發展基礎;次日(23日),中共中央國務院印發《中國教育現代化2035》要求加快信息化時代教育變革,建設智能化校園,統籌建設一體化智能化教學、管理與服務平臺。受疫情催化,教育信息化普及提速,政策紅利開始兌現。

在線教育及教育信息化的爆發,教育類硬件產品首先受益。其中,學前教育的硬件產品多以各類早教機和繪本機器人等為主,集成通識教育和陪伴對話功能,符合低齡學童需求,而K-12階段的硬件產品主要包括學習陪伴(學習機)、學習大屏、手寫筆、翻譯筆等,這可以在不同程度上滿足學生上課、輔學和助學的工具需求。

疫情之下在線教育的火爆,直接拉動了平板電腦、投影儀、打印機等相關終端設備市場需求的激增。IDC平板電腦月度零售數據跟蹤報告顯示,2020年2月平板電腦線上渠道銷量同比增幅接近100%,3月平板電腦線上渠道銷量依然保持近50%的增長。除普通平板電腦銷量提升明顯以外,教育平板電腦增長迅猛。

另據京東“211電腦數碼超級日”數據顯示,當天家庭打印機成交額同比增16倍,與打印機配套使用的墨盒銷量也同比增長203%。電商數據平臺“情報通”數據也顯示,2019年3月至2020年3月,以小霸王、步步高、優學派和讀書郎為代表的學習機/平板僅在天貓商城單個平臺的銷售額就過億元。

教育信息化的紅利還直接體現在了上市公司的業績報告中。今年一季度,拓維信息的營收達3.05億元,同比增長21.81%,實現凈利潤2437萬元,同比增長106.5%;佳發教育實現營收9748.84萬元,同比增長29.59%;凈利潤2738.29萬元,同比增長74.94%;新開普的營業利潤、利潤總額、扣非后歸母凈利潤則分別同比大增238.14%、176.71%和180.04%!

新東方董事長俞敏洪日前在參加“第23屆哈佛中國論壇”時表示,教育信息化大大縮小了城鄉教育的差距,農村孩子可以通過互聯網的連接獲得更好的教育資源。

俞敏洪還指出,疫情之后變化最大的可能是教育領域,這次疫情帶來的革命性變化將給教育行業帶來深刻的影響:一是技術對教育的滲透和變革將成為常態,技術加快了在教育領域的應用并與教育完整結合;二是教育模式將從純粹的線上或線下模式進入不可逆轉的OMO模式,并催生出新的商業模式;三是五年內教育行業將會催生出一批百億甚至數百億美元的教育公司,包括教育內容公司、教育平臺公司、教育技術公司等,資本也將進一步加大對教育行業的投資。



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